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重口味万圣节 品牌一起来搞鬼营销

新闻营销    2012-11-01     阅读:4884 次

      这两年各种品牌在万圣节进行的品牌及产品推广时,不难发现这个阵营正在装大,尽管这个洋节日并不算太美好。或许是被国外狂欢的气氛和营销力量所吸引,以及更加包容多元化的需求,有不少品牌更加努力学习万圣节在营销中的精髓,而非简单的促销模仿。

     当暴露在空气中的手指开始逐渐随着气温得下降变得僵硬寒冷,便是时候了。想到这个可以无所顾忌、扮上最丑妆容吓人的日子,内心的火热温度便可稍稍击退身体的冰凉。今天,堪称世界末日年的万圣节,如期来了。想怎样放肆,就去做吧,越刺激才对主题。

  这两年各种品牌在万圣节进行的品牌及产品推广时,不难发现这个阵营正在装大,尽管这个洋节日并不算太美好。或许是被国外狂欢的气氛和营销力量所吸引,以及更加包容多元化的需求,有不少品牌更加努力学习万圣节在营销中的精髓,而非简单的促销模仿。今年,首先进入视线的万圣节品牌推广行动是彩虹糖、京东商城及联想。

  彩虹糖:“彩虹热线”幽默风外有新意

  彩虹糖推出了召唤彩虹热线,还是一如既往的幽默模式。不过难得制造出些恐怖气氛,一个电话赔上一条人命。想听鬼故事或者好奇者不妨拨打试试,测测自己的胆子有多大。

       京东商城:蜘蛛女、蝙蝠男、外星人混搭上阵

  今年电商之间的营销大战一直不绝于耳,京东一直是参战的主力。略感意外的是,这样的节日京东也开始筹划起来。一起上阵的不仅有蜘蛛女、蝙蝠男,还有外星人偷地球武器的桥段。这些看着不着调的预告究竟是怎么回事,今天会在世贸天街揭晓。

       联想:想尽办法推广Yoga,万圣节也不错过

  新上市的联想平板笔记本电脑Yoga成为本月IT界最热的话题之一,多角度造势也在情理之中。不过这支万圣节惊悚广告制作显得粗糙了些,气氛烘托不够,女鬼太像另一位员工了,再接再厉吧。

      相对于上述三个品牌,香港海洋公园、香港迪士尼这样先天具有狂欢性质的地方在万圣节进行营销明显更占优势,相关的主题推广也早已成为惯例。光看它们每年花心思上线的宣传广告就是个不错的享受。

  香港海洋公园:做潮鬼,“死”也要靓

  今年香港海洋公园的主题为“十月大潮圣”,为所有乱舞的群魔下达了要求——必须要潮,要靓,哪怕已经是个“死人”。终极主角“鬼婆婆”化身圣罗兰,与潮王黄伟文展开剧情。恐怖是必须的,但不是最终目的。

        迪士尼黑色世界2012:狼人与僵尸诡姬的对决

  明显是受了电影《暮光之城》的影响,香港迪士尼黑色世界2012万圣节的宣传片里也出现了狼人与吸血鬼角色。Angelababy与韩国艺人崔豪进分别扮演僵尸诡姬与狼人,各自带着自己的战队,一场大战似乎一触即发。

      但凡节日营销,基本是不限品牌种类和属性的,只要敢做。相对于以上国内Halloween广告,国外品牌明显放的更开,在长久的实践中花样也更多。一起看看士力架、LG、Andrew Christian和吉百利的万圣节攻略。

  士力架:饿了吓人不给力

  “横扫饥饿”并不是士力架在中国的定位,在国外,士力架也以此作为诉求,运用了变身前后对比的幽默创意。今年的万圣节广告中,士力架塑造了一个只有脑袋没有身体,酷似爱因斯坦的大头怪。饥饿当前,大头怪在孩子面前竟然连自己是无头骑士的话都说反,直到一个孩子给了他士力架,才恢复了期待中的威慑力。一分钱倒英雄汉,看来饥饿也是如此。

      吉百利 Screme Egg:小豆子的大大世界

  Screme Egg其实是吉百利旗下复活彩蛋的另外一个版本。为了迎合万圣节主题,彩蛋内核被换成白色和绿色的糖浆,但口味与复活彩蛋无二。这个专门因万圣节而诞生的糖果一心想在万圣夜进入千家万户的糖罐里,等待被孩子们分食。这三支广告针对加拿大地区投放,很有大片儿的感觉。你能找出创意借鉴了哪部电影么?

      惊艳也好,无厘头也罢,万圣节营销只是品牌每年营销推广的一个小节点。但从这个小节点,从这些广告的风格中,也能揣度出品牌的投入力度、相关信息以及稍纵即逝的谈资。小中见大便是如此。当然,对消费者而言,在大气氛的烘托下,狂欢最重要,方式自取。Happy Halloween!

来源:广告门

 


 

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